Tam jābūt viegli iegaumējamam, labskanīgam arī citās valodās, jāatspoguļo uzņēmuma raksturs, jāiedveš uzticība, jāveicina uzņēmuma reklāma.
Uzņēmuma nosaukumā jābūt ietvertai uzņēmējdarbības formai, piemēram, Lidl Latvija SIA, AS "Latvijas valsts meži", IK "PURA".